蝼蚁永命苦：定位与角色选择

从我第一次踏上名为美利坚的这片国土，到现如今，已有4年的时间了。在这期间，我见识到了各式各样的人群，来自全球各地的都有。同时，我也见证了我自己的成长。

在前段时间，我指出了交通工具、信息技术和语言在自然科学里面的重要性及其折腾友好的特性。但光有这些“内核”是成不了什么事情的，加上“市场营销”方面的技能，才称得上是“发行版”

根据我的理解(市场营销《杰克·特劳特 & 阿尔·里斯：定位》)，市场营销方面的理论曾经历过这样的更新换代：从USP论，到BI品牌形象论，再到定位论。

说到独特的销售主张(Unique Selling Proposition)，这玩意儿据说产生于50年代，而其核心理论和主张，是强调产品具体的特殊功效和利益。靠着“实证”为其方法和依据，其沟通着眼于“物”

然后啊，在60年代的时候，一种名为“品牌形象论(Brand Image)”的东西被提了出来，其核心理论和主张，为塑造形象和长远投资，靠着精神和心理上的满足，沟通着眼于了艺术和视觉上的效果。

再后来，在70年代的时候，直到现如今，一种名为定位论(Positioning)的理论逐渐进入了大众的视野。这玩意儿的核心理论和主张，变成了创造心理位置和强调第一。靠着类的独特性为其方法和依据，沟通着眼于了心理上的认同。而当前现如今的大部分广告，都不约而同地竞争向了这个方向。

“信息爆炸”容易让人失去方向。不仅是当你想向别人传达任何信号时——甚至在你用来认知发生在你身上事情的来龙去脉的这个过程中。当你守护在了错误的方向时，你自己的公平，其失窃的大门，就在另外那个被你完全忽视的角度，向外人大大敞开。

所以我才指出“蝼蚁永命苦”，在完全守不住的情况下，你就会感到力不从心、招架不住。